Ответы на вопросы по бренду РОСНАНО

О компании Бренд Корпорации

Зачем госкорпорации нужен бренд?

Деятельность Корпорации основана на сотрудничестве с заявителями, инвестиционными и венчурными фондами, российскими и зарубежными коллегами. Бренд – один из инструментов, с помощью которых мы доносим до нашей разноплановой аудитории свои принципы. У нас должно быть свое «лицо», которое отличало бы Корпорацию от других компаний.

Связано ли появление бренда с изменениями в стратегии Корпорации?

Цели и стратегия Корпорации остались прежними. Создание бренда – самостоятельная важная задача. Он дополнил набор обязательных элементов бизнес-стратегии, которыми должна обладать любая компания.

По какому принципу выбирался разработчик бренда?

Решение о выборе компании-разработчика концепции принималось в ходе открытого тендера, в котором участвовали крупнейшие российские и зарубежные рекламные агентства. Было рассмотрено 15 креативных решений. Победила концепция шведской компании Differ – лидера в области управленческого консалтинга, брендинга и стратегических коммуникаций в странах Скандинавии. Клиентами Differ являются известные мировые корпорации Coca-Cola, Procter&Gamble, Henkel, рекламный концерн WPP, компании McKinsey, Accenture, Absolut и т.д.

Сколько вы потратили на брендинг?

Стоимость разработки не превысила среднерыночной стоимости подобных услуг в России. Компания-подрядчик была выбрана в ходе открытого конкурса, в рамках которого оценивались и креативность решения, и стоимость услуг.

Какую смысловую нагрузку несёт логотип бренда? Чем обусловлен выбор цветового решения, шрифта?

Перед нами стояла задача разработать бренд, который вобрал бы в себя основные принципы деятельности Корпорации: инновационность, открытость, коммерческую направленность в сочетании с надёжностью и компетентностью государственного института развития. В основе концепции бренда «Мир возможностей» лежит яркий и запоминающийся логотип, главным элементом которого является многоцветная сфера, символизирующая симбиоз науки, бизнеса и общества. Пересекаясь, цвета образуют новые комбинации, олицетворяя бесконечные возможности, которые привносят в мир нанотехнологии. Форма сферы символизирует международную направленность деятельности корпорации, открытость, готовность к сотрудничеству. Яркий, эмоциональный символ сбалансирован строгим шрифтовым решением РОСНАНО (RUSNANO), придающим логотипу стабильность и основательность.

Почему в логотипе не использованы государственные символы, ведь вы государственная корпорация?

Корпорации, представляющей Россию на международном рынке инноваций, необходимо позиционировать себя как мощный привлекательный российский бренд мирового масштаба. Поэтому в своей деятельности она должна соответствовать международным стандартам, включая фирменный стиль. В процессе создания образа нашей Корпорации мы отдавали себе отчёт в том, что логотипы, в которых используется государственная символика, очень консервативны. Как правило, роль большинства государственных структур ограничивается координацией или контролем над стратегическими ресурсами или отраслями. Наша же Корпорация уникальна по стоящим перед ней задачам и не имеет аналогов в России. Мы - институт развития высокотехнологичной отрасли. Логотип и графические стандарты Корпорации должны подчеркивать ее значение и выделять среди конкурентов. Поэтому был создан динамичный, эмоциональный логотип, выделяющийся среди других.

Почему бренд носит название РОСНАНО, а не ГК «Роснанотех»? Какой вариант названия Корпорации теперь нужно использовать?

Краткое, емкое название РОСНАНО (RUSNANO) более выразительно и удобно для использования в международной практике. Оно легко запоминается и воспринимается как более дружелюбное. При этом содержательная сторона не пострадала: направление деятельности Корпорации точнее характеризуется словом наноиндустрия, чем нанотехнологии. Наименование РОСНАНО официально допускается к использованию, наряду с утверждёнными законом названиями (Государственная корпорация «Российская корпорация нанотехнологий», ГК «Роснанотех»).

На каком языке будет название бренда (русский, английский)?

Наряду с РОСНАНО, в международной практике будет использоваться и англоязычный вариант - RUSNANO.

Планируется ли рекламная кампания по продвижению бренда?

Специальной имиджевой рекламной кампании в поддержку бренда не планируется. Бренд будет «жить» на сайте компании, использоваться в рамках форумной деятельности, в различных рекламных кампаниях и прочих коммуникационных проектах Корпорации.

Какой эффект вы ожидаете от появления у Корпорации бренда? Как вы сможете судить о результатах изменений?

Бренд - это, в конечном итоге, инструмент нашего бизнеса, который передает наши подходы к работе, к общению с партнерами. Мы рассчитываем, что с помощью бренда у наших целевых аудиторий (в том числе международных партнеров) сложится о Корпорации мнение как о динамичной, инновационной, современной бизнес-структуре, сотрудничество с которой будет полезным и эффективным. В дальнейшем мы планируем проводить исследования по оценке изменений в восприятии бренда нашими целевыми аудиториями.

Анонсы

Rambler's Top100